巾、湿厕纸市场研究报告（附）AG真人登录常规湿巾、绵柔

　　德佑凭借其在湿厕纸市场的先发优势=…•■▽，成功占据了35…□●.9%的市场份额-▪=▲△，领先于湿厕纸市场的其他品牌…▪，且同比增长35▽▽.2%•◇，增长势头强劲●★。在其他TOP5品牌中▽▼☆▲，心相印与答菲的销售额在稳步上升□○=★▷▲，增速均超过市场整体…▷◇。

　　高增TOP品牌主要在抖音与淘天平台售卖…○●-，其商品大多都以◆◇▪▲▼○“99○▪-◁.9%抑菌▷◁▪△▪”-◆…★▼、◆…△▲=▼“0添加◁…△●=▼”○•▪★、○▪=▼■◇“亲肤◇△••”为卖点▼☆。同时•▽=，部分产品还以▽□“EDI纯水••◁▼▲○”▽☆◇、▲☆★■“温泉水■□-☆◆”-▷=☆、□▷▽◆“去离子超纯水•▽”…□☆、▲▷…△“弱酸纯净水••--▲☆”为卖点■■▼，其中EDI纯水是指电去离子净水技术△-◁☆，其水更为纯净◁▲=△☆AG真人游戏：黑夜突袭，。而安贝乐品牌的弱酸纯净水是在EDI纯净水的基础上▼●，增加了两次紫外线照射消毒●○▷▽△，并且达到了注射级别的标准▼◆▲▽。此外▼☆，孕妇★◆▽•、女性●◁□…◁▽、婴幼儿也是湿厕纸的主要消费者▽△•…。

　　2023年12月-2024年11月▼▼▷○，常规湿巾线亿元●◇，需求增长平稳☆•，销量同比增长3◆▷.5%□▽○◇▷，品类均价下滑明显▼-▼•▲。

　　从高增Top10品牌的主要产品来看▪=★△，婴儿手口是多数高增品牌的核心单品▷•▲☆，母婴人群仍是湿巾品类的核心受众AG真人官方登录-◁，无添加▼•▼、温和无敏◇☆、EDI纯水是婴儿湿巾的主流卖点AG真人官方登录○•。

　　常规湿巾市场品牌相对较分散○▽△…•◁，德佑以6…•□.3亿元规模位居市场首位=…◇•△，市场份额达13▽●-○.4%-•●△，并依然保持着30%的良好增速□★▷○★◇。在市场大盘下滑的基础上=•，心相印▼▪、清风△▷、植护依然保持着正增长趋势◁○。

　　2023年12月至2024年11月期间▲○…■◇，主流电商平台棉柔巾总体销售额达61▼●□.5亿元◁△•○○，同比增长4○▼▪▲▷.9%◆-▼●◇=，销量1△▽.8亿件●•▼=，同比下降11▲▲◇▽-▲.3%○●●-▼，消费者或更偏向于购买多包装的囤货型产品•☆。

　　品牌全棉时代以20•▪▷○☆.3%的市场份额居于榜首△•，是唯一销售额超10亿元量级的品牌◆▽-•-▷，BBC和德佑均为4亿元以上▽★，但受产品价格影响…▲，BBC市场表现同比下滑○◆-★•，德佑凭借略低的价格抢占部分市场份额••◁△。TOP3品牌棉柔巾均面向婴幼儿群体○•，产品卖点各异◁▲▲•☆，全棉时代主打■…□▪◆“全棉亲肤▽▪△◁★▪”-=-◁◁=，BBC主打干湿两用AG真人官方登录□★•，德佑则是以价取胜▷▷▪。中腰部品牌增速表现较佳…◆●▪■•，面向的消费群体主要为成人…□●-★◇，▼=“加大加厚●-○▲”△•◇◆●“悬挂式▪■=★★◁”是主打卖点=△•…□…。

　　高增Top10品牌的主要产品中□▷▷▷，超过一半的产品都是从材质入手=○▼○=★，提升产品棉柔亲肤效果☆•■，如采用100%纤维★□巾、湿厕纸市场研究报告（附、优质棉花提高舒适性▪▽○•）AG真人登录常规湿巾、绵柔。另外▼◁□▪▲◇，品牌还从安全和方便性环保维度出发★○-◁△，通过0添加有害成分达到母婴级安全★▷★◁▲，悬挂性设计提升产品的方便性☆△◆▲-，采用可降解性纤维和可循环使用材质来达到绿色环保的效果★△◆=◆▽，契合多种消费人群的需求-•△■◆，从而实现快速增长▼◁。

　　销售量高达8717☆◆▷○.6万件□○●，同比增长25□●○.5%•=▽。同比增长11▽=★△….5%AG真人官方登录◇▼…，主流电商平台湿厕纸总体销售额达30☆■.5亿元□▽◆●-，2023年12月至2024年11月期间■●◆▷，